Il 25 luglio 2009 ho avuto il piacere di organizzare l’evento Rossese Style insieme a Massimo Sacco di VinoGlocal, il comune di Bajardo (IM) e la Comunità Montana Intemelia. E’ stata la prima degustazione alla cieca sul Rossese di Dolceacqua. Abbiamo cercato fin da subito di utilizzare oltre ai canali di comunicazione tradizionali anche quelli online: i social media. Quello che hai appena visto è un esempio di contenuto di qualità reso pubblico su Youtube.

Già nella fase di invito abbiamo optato per una piccola percentuale di blogger del vino (l’elenco dei partecipanti è qui). Abbiamo fatto, in sostanza, un esperimento: coinvolgere anche il mondo internet, in maniera molto soft, tenendo presente anche il budget che avevamo a disposizione. Di questo aspetto me ne sono occupato io. Sarebbe il caso di vedere alcuni risultati ottenuti?

LINK: Quanti hanno parlato di Rossese Style?
Innanzitutto, se cerchiamo su Google “Rossese Style”, vengono fuori 2790 risultati. Di questi, quelli rilevanti sono 117: tutti questi riportano il nome dell’evento Rossese Style. Nella prima pagina che fornisce il motore di ricerca, si colloca al primo posto il sito VinoGlocal che ha organizzato l’evento e ne ha raccontato passo passo cosa è successo. Poi ritroviamo ImperiaNews, Intravino, Vinix, Flickr, Riviera24, GamberoRosso, Youtube, Wikio, Twitter, Sommelier.it, Friendfeed, Liquida, Blog.Dolceacqua, … la ricerca andrebbe fatta anche sugli altri motori di ricerca per comprendere meglio cosa emerge. Ma, in generale, posso dire che l’evento è stato trattato dai più importanti luoghi di discussione del vino online. Non voglio fare un’analisi qualitativamente, non qui. Di seguito i link con i vari resoconti:

VinoGlocal | abbiamo raccontato praticamente tutto, clicca qui
Intravino | Rossese Style. L’aria rarefatta delle alte vette
Associazione Italiana Sommelier | Dolceacqua: piccola grande Doc per palati raffinati. Una bella degustazione a Baiardo
TheWineBlog.net | La Compagnia del Rossese
Gambero Rosso Forum | Rossese Style
MySobry | I vini Liguri di ponente
Vino al Vino | Istruzioni d’uso per apprezzare la New Wave del Rossese di Dolceacqua + altri
Association Des Sommeliers D’Europe | Degustation de Rossese di Dolceacqua

Set Fotografici
Vinix | Rossese Style
Flickr | Qui, qui e qui

Video
Tutti i video li trovi cliccando qui

Altri link a siti locali che hanno pubblicato la notizia dell’evento (non social media)
Riviera24 | Sabato 25 luglio prima edizione del “Rossese Style” a Bajardo
Blog.dolceacqua.eu | Bajardo… alla scoperta del Rossese
Sanremonews.it | Tutti gli appuntamenti del weekend in Riviera e Côte d’Azur

Numeri | Quanti hanno visto cosa?
Numeri accertabili non ne posso avere per dire, ad esempio, quanti hanno letto un determinato articolo. Tuttavia, posso darvi alcuni numeri relativi ai video e alle fotografie che abbiamo caricato rispettivamente su Youtube e su Flickr.

Flickr
Numero di fotografie: 39
Numero di Visualizzazioni: 682
Non sto tenendo in considerazione il set fotografico caricato su Vinix non da noi.

Youtube
Numero di video: 22
Numero di visualizzazioni: 1196

RISULTATI
In sostanza, è stato un esperimento che ha dato questi risultati:
1. La blogosfera del vino ha discusso di Rossese Style. Attraverso alcuni dei wine blogger più influenti e nei luoghi di conversazione sul vino più importanti: forum e blog. Ovviamente, non tutti ne hanno parlato, avremmo dovuto fare un’azione completamente diversa.
2. I video rendono più delle fotografie. Come puoi vedere dai dati precedenti, meno video sono stati visti più volte delle fotografie che erano in numero maggiore. Il che significa che Youtube viene considerato come un vero e proprio motore di ricerca per contenuti più di Flickr.
3. Feedback. Noi ci siamo aperti, abbiamo voluto coinvolgere le persone che hanno preso parte, abbiamo voluto raccontare l’evento passo passo con ogni mezzo: testo, foto e video. Lo abbiamo rilanciato nei nostri social media (Twitter e facebook in primis). Tutto ciò ci ha permesso di avere dei feedback enormi, che sono andati al di là delle nostre aspettative: sulla location, sulla modalità della degustazione, sui tempi, … Il che è fonte preziosa per la prossima edizione (se la organizzeremo nuovamente) che non potrà che migliorare.
4. Parola chiave che ci interessava. La parola chiave che ci interessava era “Rossese di Dolceacqua” oltre che “Rossese Style”. Se cerchi su Flickr “rossese di dolceacqua” appaiono le nostre foto. Se cerchi su Youtube “rossese di dolceacqua” appaiono i nostri video. Se cerchi su Google “rossese di dolceacqua” appare un solo articolo relativo a Rossese Style nei primi 10 posti (qui bisogna migliorare, lavorare di più, fare un’azione di SEM più incisiva).
5. Presenza in spazi in cui prima il Rossese di Dolceacqua non era presente. Mi riferisco a Youtube e Flickr, adesso è pieno di immagini e video.

Tenendo presente che abbiamo lavorato davvero soft, che cosa ne pensi di questi risultati?